2018报刊广告降幅或趋稳

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2020-03-02

2018报刊广告降幅或趋稳

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2018报刊广告降幅或趋稳

  2017年1—12月报纸主要行业广告趋势  根据CTR媒介智讯和中广协报刊分会提供的最新广告趋势数据显示,2017年12月,传统媒体广告市场环比增长%,同比也实现增长%。这其中,电视、广播及户外媒体实现增长,但报纸下降了%,杂志下降%。而在12月环比过程中,各媒体全部增长,其中,报纸增长%,杂志增长%。

  传统媒体广告“由负转正”  由于四季度的连续增长,传统媒体广告市场终于在2017年年末收官时“由负转正”,实现了增长,虽然增幅仅有%,甚至可以说是持平,但表明了传统媒体广告市场在向趋稳的方向发展。  报纸广告下降仍未见底  2017年12月报纸广告环比增长%,但同比降幅下降了%。数据显示,2017年1月—12月报纸广告市场下降了%,降幅大致已经稳定。中广协报刊分会认为,从2017年的趋势看,2018年的报纸广告仍然不会摆脱下降的趋势,报纸广告下降还不会见底,但降幅有趋向稳定之势。  党报广告增长强势  2017年1月—12月,广告刊登额前20位的报纸中有4家报纸的广告刊登额同比增长,其中排位第一的仍然是专业证券领域的报纸,增幅高达%。

  除了前20位的4家报纸增长外,在省市级党报中也有数家报纸广告实现增长,其中,《南方日报》《河南日报》《黑龙江日报》等广告实收不仅实现增长,而且创了历史新高。

《湖北日报》《海南日报》《长江日报》等也实现增长。

  四行业报纸广告投放增长  数据显示,2017年1月—12月,虽然报纸广告大部分行业仍然持续大幅下降,但有4个行业逆势增长,并保持着强劲的增长势头。

其中,工业用品广告大增%,药品广告增长%,酒精类饮品广告增长%,农业广告也大增%。

工业用品和药品已分别位居报纸广告的第九和第十位。

(责编:宋心蕊、赵光霞)。